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"没有哪一种度量标准可以告诉您如何寻找最适合您的钻石。无论 4 c 标准如何重要，美丽与否永远是唯一的取舍标准。所有钻石都应展示出火光 (fire)、生命力 (life) 以及亮光 (brilliance)。火光是光线折射形成的如彩虹般的美丽效应，生命力是钻石在晃动时所闪耀出来的绚丽光芒，亮光则是当钻石静止时因其反射白光而形成的亮度。归根结底，让钻石选择您。”
de beers 钻石研究院院长
顶级钻石珠宝商 de beers diamond jewellers 将钻石的丰富历史和悠久传统融入现代风格的创意和最先进的加工工艺之中，科学和艺术在这里交汇，共同演绎时尚气质。晶莹闪亮的钻石象征和颂扬了延续与永恒，以及对未来的承诺和希望。高雅经典的 de beers 珠宝令钻石卓越的对称性焕发出勃勃生机。 在一百多年的漫长岁月里，de beers 钻石悄无声息地演绎着世界各地珠宝大师的艺术创作；现在，这些全世界最精美的天然原钻和抛光钻石终于拥有了自己的家园。de beers 将钻石的永恒精髓融入生气勃勃的当代经典设计之中，无论是艺术效果还是加工工艺，de beers 都堪称钻石珠宝业的创新领导者。 2001 年，全球首位的钻石开采与营销公司 de beers sa 和全球一流奢侈品公司 lvmh moët hennessy louis vuitton 创立了独立经营管理的 de beers diamond jewellers。
de beers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。de beers 在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，是一家私人公司。其集团下的一间子公司钻石咨询中心，简称dtc，负责市场推广。在2008年2月，de beers的首间香港专门店在中环置地广场开张。
戴比尔斯主要业务包括钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工等。戴比尔斯的钻石开采包括：露天开采、井下开采、大规模冲积矿床、海岸开采以及深海开采。 开采地点在博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大。
debeers是全球最大的钻石开采公司。自1888年创立以来，debeers便成为钻石的代名词。debeers亦有钻石估值，并把全球大部份的未切割钻石，销售给钻石切割中心，由切割中心把这些钻石切磨加工，使之能用于首饰当中。
debeers乃全球采钻技术业中的翘楚，经营全球十九个钻石矿，生产全球逾半数的钻石，并与非洲波扎那、那米比亚及坦尚尼亚等政府联合经营钻矿。
从这些钻矿开采出来的钻石，以及由其它主要来源得到的钻石，全部均经由debeers以伦敦为基地的中心统售机构售出。中心统售机构每年均举办十次的钻石鉴赏，把未切割的钻石，卖给全球超过160个主要的钻石切割中心，全部均为debeers中心统售机构的客户。
debeers在全球34个国家，共享了21种语言去推广钻石。透过全球的钻石咨询中心及钻石推广中心，debeers为顾客、传媒及珠宝业提供协助及钻石的最新消息。五十年前，debeers创出了「钻石恒久远，一颗永留传」的广告口号。
两年一度的「debeers国际钻饰设计比赛」是全球最显赫及最历史悠久的国际性珠宝设计比赛，把全球最具创意、最富影响力的优质钻饰一次呈现眼前。于一月十七日，在巴黎举行的「98debeers国际钻饰设计比赛」颁奖礼中，就嘉奖了廿五名来自世界各地顶级珠宝设计师的杰作。
debeers的闻名广告标语「钻石恒久远，一颗永留传」是全球皆知的。实际上，它已被翻译成29种不同国家的语言！奇妙地，它于每一种语言上，均有重大的影响力。
您总会发现「钻石恒久远，一颗永留传」的标题于debeers的电视及报章杂志广告中出现。这句标题就如钻石般一样，永远留传世代。
